杰克丹尼尔有关于通过社交媒体推广的特殊规则。这个田纳西州的威士忌品牌是反学校的孩子。

Facebook是杰克丹尼尔与粉丝和潜在客户沟通的中流砥柱。由马克扎克伯格制作的社交网络因其注册系统而被认为是正确的推广渠道。

“人们必须填写他们的个人资料。包括出生日期。所以我们知道他们是否已经足够大或无法访问我们的页面,”Mary E. Barrazotto周一(2012年9月24日)在美国路易斯维尔万豪酒店解释说detikFinance。玛丽是高级副总裁兼负责杰克丹尼威士忌商标的公司Brown-Forman的副总法律顾问。

根据法律规定,酒精饮料只能由最低年龄为21岁的人食用,例如在美国。考虑到这些因素,玛丽觉得如果公司只与年龄足够大的人沟通,那么生意也是正确的。

“我们不需要与孩子打交道。我们不想与孩子联系。我们不希望他们购买我们的产品。为什么要花钱购买不会购买我们产品的人,”玛丽说。

杰克丹尼尔也使用YouTube推广。在特别频道,杰克丹尼尔声称只上传与威士忌制作过程相关的视频。此外,关于杰克丹尼尔的出生地的旅游景点,被认为可能成为其产品潜在消费者进入的大门。

对于其他仅被成人看到的视频,Jack Daniel’s要求用户首先通过Facebook登录。通过Facebook数据,可以看出粉丝是否足够老。

对于被认为提供假年龄数据的人,杰克丹尼尔有另外一种机制。他们与Facebook合作,监控粉丝的谈话。如果有关于学校生活的不断谈论,Facebook将阻止该人从杰克丹尼尔的粉丝页面。

为了配合网络空间的推广,杰克丹尼尔还在线下活动中实施了”反儿童”。在音乐会或赞助赛车中,未成年人不仅要买Jack Daniel的饮料。也不允许购买商品。

“我们不为儿童生产商品。婴儿衬衫或类似的东西,我们不这样做,”这位52岁的女士说。



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