Facebook的”社交”优质广告价格再次上涨。最近的两项研究发现,广告的增长有积极的迹象,打破了这家大型社交网络公司首次公开募股的负面情绪。

在周一发布的一份报告中,每次点击付费的高级格式广告增加了26%,例如赞助商故事,这些广告突出了朋友喜欢,评论和品牌活动的促销活动。但是,导致Facebook总收入的标准广告的每次点击价格实际上在2011年下降了26%。

Marin的报告跟随Digital TBG上个月发布的数据的脚步。据报道,与2011年第四季度相比,2012年第一季度每次点击广告价格上涨了23%。与去年同期相比,2012年第一季度1000人广告价格也增长了41%。

但点击广告价格 – 作为衡量效果的主要指标 – 实际上在Facebook的五个主要地区下降了6%。与Faceook衡量这些投资回报的能力相比,广告商吸引9亿Facebook用户关注的愿望仍然太过分了。这对马克扎克伯格及其同事来说似乎是一个重大的长期挑战。

Marin Software是一个处理Facebook超过1亿美元支出的数字营销平台,在2011年发布了一份关于Facebook广告收入的有趣报道。虽然TBG Digital是一家数字广告公司,其职责是为190个国家的235家公司购买Facebook广告。

标准和高级广告定价趋势之间的二分法反映了Facebook尽可能避免市场的努力。这是一个基于特定关键字的直接反馈广告。通常会在用户页面右侧显示在线游戏或配对网站。

Facebook正在瞄准大品牌购买他们典型的社交网络广告。 2012年第一季度广告收入增长缓慢引发了人们对Facebook势头的担忧。

Pivotal Research的分析师Brien Wieser表示,重新定位想要接触大品牌并远离小品牌的Facebook可能是降低Facebook收入的诱因之一。



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